Телереклама – самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Если у Вас есть продукт, дающий возможность красивой демонстрации, то телевидение является идеальным средством его рекламы.
Реклама в вещательных СМИ – одна из самых зрелищных. Прежде всего, она оперирует зрительными образами. Главным требованием к телерекламе является визуализация идеи. Ее преимуществами являются широкий охват, высокая эффективность воздействия, запоминаемость, престижность.
Одним из важнейших преимуществ телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
Еще одним преимуществом рекламы на ТВ является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени. Создавать впечатление незаменимости рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места.
Ее достоинство - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.
Наличие видеоряда обеспечивает телевизионной рекламе наилучшее восприятие и запоминаемость. Динамичное изображение более продуктивно усваивается сознанием человека, нежели статичное. Кроме того, телевидение дает возможность фонового восприятия рекламы. Таким образом, даже если телезритель отвел взор от видеоряда, рекламный контакт не прервется и коммуникация продолжится на акустическом уровне.
Основой любого рекламного видеоролика и фильма является хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, находящего мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяющего моменты, на которых должно быть акцентировано внимание.
