На фоне явно наметившегося кризиса в маркетинговой промышленности, связанного со значимым сокращением бюджетов огромнейших рекламодателей, digital-сегмент продолжает демонстрировать двухзначные характеристики роста. Только на поверку ситуация смотрится некоторое количество по другому, чем декларируется: некие виды интернет-рекламы очень быстро утрачивают финансы. Рекламодатели меньше готовы растрачивать на баннерную рекламу а также медийные спецпроекты.
Главным драйвером развития интернет-рекламы крайние 5 лет является контекстная рекламная инфа. Предоставленная желание наметилась опосля кризиса 2008-2009 года, а также с того момента порция «контекста» в секторе непрерывно усиливалась. Ежели в 2011 году соответствие было 60 на 40 процентов в выгоду «контекста», то сообразно итогам 9 месяцев 2014 года медийная рекламка уменьшила долю приблизительно по 20 процентов.
Крайний квартал показал еще одну непростую тенденцию: медийная рекламка истока утрачивать бюджеты: сообразно отчету АКАР, сообразно итогам января-сентября 2014 года размер размещенных в секторе средств сократился на 2 процента. Отрицательную динамику по сих времен демонстрировала лишь печатная литература, также сектор, соединяющий indoor-рекламу а также рекламу а также кинозалах.
Снутри сектора медийной рекламы, кой подключает видеорекламу, баннерную рекламу а также медийные спецпроекты, разнонаправленные векторы развития. Главным драйвером является видеореклама, которая деятельно развертывается в наше время - сообразно итогам 9 месяцев рост составил впечатляющие 50 процентов.
Ежели видеореклама вырастает настолько высочайшими темпами, отчего же сектор в целом указывает минус? Протест явен: остальные виды рекламы, входящие в сектор, показывают отрицательные характеристики. Сообразно оценке Vi, баннерная рекламка а также медийные спецпроекты в январе-сентябре текущего года утратили сообразно 11 процентов, что сопоставимо с темпами падения издержек на рекламу в газетах а также журнальчиках.
Эксперты фиксируют, что в кризисных обстановках рекламодатели пытаются не в такой мере экспериментировать а также совершают ставку на проверенные каналы коммуникации. Самым охватным медиа с самой дешевой ценою контакта остается ТВ, а также конкретно его порция усиливалась при прошлом упадке: в 2008 году она сочиняла 47 процентов, а в 2009 возросла по 53 процентов. В 2013-2014 годах порция ТВ опять снизилась по 47 процентов, но в Vi считают, что в последующем году его порция как говориться маркетинговом «пироге» станет вырастать.