Кроссмедийное планирование позволяет отыскать такое наилучшее соответствие разных медиа в миксе, которое позволило бы улучшить валютные вложения. если с прибавлением телевидения иным медиа на огромных маркетинговых кампаниях онлайновая видеореклама позволяет понизить цену комплекта доп процентного пт охвата в 1,5-2,5 и поболее раза.
Усиление бюджетов при размещении на ТВ а также медиамикс ТВ + онлайн-видео (цену +1 п.п. охвата)
Критика Vi на основании данных TNS сообразно маркетинговой кампании на ТВ
Технически подсчет охвата кросс-медиа выполним при наличии single-source измерений - изучений, при каких замеряется потребление ТВ а также веба у одних а также тех же людей. Но таковой метод очень дорог а также тяжел для респондента, на данный момент в Рф таковых измерений недостает. Неименье схожих измерений быть может в некой мерке восполнено методом математического моделирования - при помощи Сообразно TNS Zodiac (доступная генеральная совокупа для кампании ТВ + веб - обитатели больших городов Рф в возрасте 18-64 года).
Коротко принцип моделирования последующий: в базисном для расчетов исследовании Marketing Index основывается нужная целевая группа (прим.3). Целевая группа в M’Index описывается матрицей демографических а также медийных переменных (прим.4), общих для всех медийных изучений. На базе этой матрицы в любом единичном медийном исследовании может быть вернуть нужную целевую группу. Далее сообразно этой целевой группе для всякого медиа из маркетинговой кампании в соответственных програмках (прим.5) формируются медиапланы, которые в Zodiac сводятся в единый чин с расчетом совместного охвата а также вклада всякого медиа.
Приведем образчик. Мы проналализировали настоящую телевизионную кампанию большого рекламодателя категории «Телеком» на федеральных каналах в сентябре 2013 года. Расположение на ТВ обхватило 85% народонаселенья 18-54 лет (городка Рф 100+).
Данные месячной РК на федеральных каналах Vi, ЦА 18-54, сентябрь 2013. Критика Vi на базе данных а также Сообразно TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet
