Наружная реклама представляет собой информацию рекламного характера, размещаемую на стационарных/временных конструкциях. Последние, как правило, располагаются на различных элементах уличного оборудования, открытой местности или на видимых поверхностях зданий. Отличным примером, в данном случае, являются вывески для магазинов. К наружному виду рекламы также относят рекламные сообщения, которые размещаются внутри помещений супермаркетов или магазинов (так называемые, конструкции Point Of Sale).
Большинство компаний, чья основная деятельность - изготовление рекламных вывесок, выделяют следующие особенности наружной рекламы:
- эффективное расположение - главный фактор успеха кампании;
- объемные и большие плакаты привлекают к себе большее внимание;
- вывески зачастую изготавливаются в ярких цветах, изображенные сцены достаточно реалистичны;
Рассмотрим наиболее встречающиеся разновидности наружной рекламы как средств грамотного маркетинга, направленного на визуальное восприятие:
- вывески для магазинов;
- видеоэкран;
- суперсайт;
- билборд (больших размеров рекламный щит);
- панель-кронштейн - ситилайт;
- дисплей роллерный;
- суперборд;
- призматрон;
- электронное табло;
- дорожный указатель;
- реклама на общественном транспорте;
живая реклама;
- пространственно-объемная конструкция (искусственное увеличенное изображение).
Рекламодатель, перед тем как начать изготовление рекламных вывесок, должен решить немаловажные задачи:
- выбрать тип рекламы;
- разработать креативный дизайн, привлекающий соответствующую аудиторию;
- решить вопрос с оптимальным расположением;
- определиться с размерами носителя наружной рекламы;
- установить временные промежутки размещения данного проекта.
Цены на наружную рекламу напрямую зависят от сложности разработки макетов, заключающихся в изготовлении некоторой общей модели сообщения рекламного характера. Макет, безусловно, выполняется в различных масштабах и определяет общую структуру всего проекта. Создание макета направлено на привлечение большой аудитории, поэтому для достижения наилучших показателей исследуется целый ряд требований.
Основный набор неотъемлемых элементов рекламного сообщения, составляющего основную структура макета, включает следующее: слоган из 3 - 6 слов и название предлагаемого товара (или товарный знак). Главное правило, которым руководствуются профессиональные рекламодатели: наружная реклама должна иметь наименьшее количество слов, но соответствующий смысл обязан быть ясным, понятным и четким.
Начальным шагом в процессе разработки макета является четкая постановка задачи - Какие именно сведения человек должен увидеть и, собственно, запомнить? Все дальнейшие действия рекламодателя направлены на решение поставленной главной задачи. В данном случае, важно не только умение работать с материалами и графическими инструментами, но и обладать психологическими и стратегическими навыками. По этой причине, наружная реклама цены на сегодняшний день имеет не малые, но опытные рекламные кампании достигают желаемых результатов. В заключение, макет внешней рекламы сейчас уже представляет собой некое искусство города. Находясь на улице, в общественном наземном транспорте или метро видно огромное количество щитов и вывесок с коммерческими или социальными предложениями.