Маленький старт
Богатая интернациональная практика, где производящие спиртную продукцию компании производят спонсорскую поддержку спортивных мероприятий, дает неким русским профессионалам надежду на то, что ужесточения, вводимые в рамках борьбы со злоупотреблением спиртными напитками, не будут длительными. По воззрению Вадима Дробиза, в Рф к Олимпиаде 2014 года никаких послаблений не будет, вероятнее всего, ни для спиртной продукции, ни для пива. "Что касается чемпионата мира по футболу в 2018 году, не исключено, что правительство пойдет на уступки",- гласит он. Политическое звучание антиалкогольной компании, в особенности животрепещущее в преддверии выборов главы страны, растеряет свое значение. Сами компании не теряют надежды на роль в грядущих спортивных событиях, но предпочитают не открывать деталей. "У Nemiroff накоплен большой опыт партнерского взаимодействия в рамках спортивных мероприятий самого высочайшего уровня. И мы планируем развивать это направление на международном уровне, а формат роли всегда можно избрать, следуя нормам имеющегося маркетингового законодательства определенной страны",- отмечает Александр Глусь. "Масштабные спортивные мероприятия - это действия, которые позволяют активизировать рекламные активности,- гласит Александр Кедрин, подчеркивая, что "Балтика" и Carlsberg обычно строят рекламную коммуникацию на территориях, связанных с футболом. Но, признает представитель "Балтики", пока определенных планов по роли в Олимпиаде либо чемпионате мира по футболу у компании нет. "Формат зимних видов спорта по определению подходит к одному из наших брендов, "Зимняя дорога", и мы бы непременно пользовались уникальной возможностью размещения рекламы во время Олимпиады в Сочи, не будь это запрещено действующим законодательством,- ведает Виктор Алексеев, генеральный директор "Кристалла-Лефортово".- Но совершенно остаться в стороне от первых в нашей стране зимних Олимпийских игр мне, как хоккеисту-любителю с долголетним стажем, нереально, потому мы рассматриваем разные способности поддержки русской хоккейной сборной без размещения спонсорской рекламы".
