Не все публикации идиентично эффективны - Часть 1

Не все публикации идиентично эффективны - Часть 1

Основой хоть какой PR-кампании является размещение инфы о бренде в СМИ. Но многие производители, сберегая бюджет, пробуют сыграть на неоплачиваемых материалах, оказывая удар не только лишь по репутации СМИ, но сначала - по собственной своей.

В 2007 году «пивной король» (а еще ранее - пельменный) Олег Тиньков продал собственный бренд «Тинькофф», а средства внезапно для многих вложил в банковский бизнес. Но в кризисное время акции его нового банка - «Тинькофф Кредитные Системы» - никто не купил, потому многие специалисты предрекали скорое банкротство бизнесмена. Может быть, так оно и случилось бы, если б Тиньков не сделал ставку на сми, которые, как он считал, играют гигантскую роль в бизнесе. Он начал появляться на телевидении, завел блог в Вебе, стал публиковаться в печатных изданиях - и к концу 2009 года смог прирастить прибыль банка более чем в 50 раз.

Сми недаром именуют четвертой властью - этот термин отражает их большущее воздействие в обществе. Эта власть влиятельная, порою непредсказуемая, но всегда - с своим взором и воззрением по хоть какому вопросу. Неслучайно публикации в прессе всегда числились одним из неотклонимых критерий PR хоть какой компании, методом сотворения ее положительного стиля и неплохой репутации. Но на волне экономического кризиса многим производителям пришлось перестроиться под новейшую модель и продолжать коммуникационную политику с бюджетом намного меньше прежнего, а время от времени, без преувеличения, - с нулевым. Из всего арсенала рекламных и коммуникационных инструментов они стали выбирать менее накладные, полагая, что самый действенный PR - бесплатный. Не стали исключением и печатные площадки B2B, которые PR-отделами многих компаний рассматриваются как возможность размещения публикаций без дополнительных издержек.

Творческие коллективы профильных редакций и по правде время от времени проявляют энтузиазм к деятельности того либо другого производителя, который или выпустил на рынок инноваторский продукт, или перестроил свое создание, или проявляет нетрадиционную активность на рынке. Компании, информация о которых безвозмездно располагается на страничках профильных журналов, редакция, обычно, выбирает без помощи других, исходя из наружной активности компании и доступности полных сведений о ней. Посреди критериев - близость темы к концепции издания, ее общественная значимость и значимость, непредсказуемое развитие событий, экстравагантные поступки, актуальность в контексте нынешнего денька, масштабность, уверительность и привлекательность анонсы для мотивированной аудитории издания и другие. Но это самостоятельный выбор редакции, направленный на вербование внимания читателей, сначала, к собственному изданию. Другими словами, безвозмездно СМИ готовы освещать то, что любопытно читателям, сначала, по воззрению редакции, а не корпоративных PR-отделов.