В ближайшее время много молвят о том, что брендам нужно становиться схожими на издателей контента, чтоб сохранить заинтригованность собственных потребителей. Напомню, волна схожих дискуссий, обычно, подымается каждые 10 лет.
В прошедшем это породило такие вещи, как спонсорство контента, заказные печатные издания, маркетинговые статьи и брендированный контент. Бренды, которые сейчас не могут сказать, что они непричастны к контентному бизнесу, успели обзавестить подходящими для их медиаканалами и креативными финансовыми моделями. В ответ на открывшиеся способности появились новые «branded entertainment агентства», а с течением времени и «digital production компании». Но digital агентства, по большей части, оставались вне игры.
Сейчас ситуация изменяется, так как современное digital агентство обустроено всем нужным, чтоб стать основным движком новейшей эры, взяв на себя, не считая обычной роли креативного отдела, функции новостного агентства последнего поколения.
Основной урок, который нам преподала эра соц медиа, состоит в том, что люди выходят на контент не с помощью издателей и картонных страничек, а с помощью таких же людей и френд-лент. Наилучший контент -не тот, который в большинстве случаев встречается в поисковых результатах, а тот, которым люди более интенсивно делятся вместе. В наши деньки, смотря на удачный контнент, часто можно найти оборотную связь меж тем, как он неплох, и тем, сколько приходится заплатить за то, чтоб люди его узрели.
А что, если бросить пробы решить с помощью брендированного контента все попорядку рекламные задачки и перенаправить его оптимизацию на повышение количества пользовательских перепубликаций? 1-ый подход рождает варианты на тему телерекламы, тогда как 2-ой - нечто полностью новое.
Всегда на связиКак digital агентства, мы должны помогать нашим клиентам принимать те решения, которые отражали бы текущий шаг эволюции медиапотребления. Мы должны конкретно знать потребительские предпочтения, связанные с потреблением веселительных товаров, взаимодействием с брендами и многим другим. Мы должны быть в курсе последних тенденций. Мы должны обеспечивать окупаемость инвестиций в социальные медиа.
И мы способны на все это - стоит только посмотреть на наши креативные процессы под новым углом.
Обычный креативный процесс обычно содержит в себе брифы, мозговые штурмы, совещания и 70 пересмотров. Плодами этот процесса могут стать хорошие рекламные проекты, но не единообразный контент, который был бы релевантнен в данный определенный момент времени.