Медиа-потребление отличается в различных странах, даже в рамках 1-го и такого же канала. К примеру, в Лондоне большая часть людей передвигаются по городку на автобусе либо метро, потому там преобладают маленькие маркетинговые постеры. Но в таких городках, как Лос-Анджелес, где люди часами ползут в собственных машинах по забитым дорогам, базу составляют огромные маркетинговые щиты. А в Сан-Паулу внешняя реклама вообщем запрещена, что принуждает рекламщиков находить другие пути для охвата собственной аудитории.
Выбор медиа-каналов для размещения рекламы обязан отражать обилие местных рынков. Даже если мы желаем окутать аудиторию всей Европы, на выходе у нас получится набор из разных каналов и черт. Только очень немногие медиа-характеристики способны обеспечить однообразный региональный охват.
И, невзирая на желание многих рекламодателей использовать одно и то же креативное решение в различных странах, эффективность рекламы также будет зависеть от этого контраста. Наши исследования демонстрируют, что только очень немногие креативные решения способны отлично преодолеть культурные границы и различия в статусе бренда, невзирая на недовольство рекламодателей таким положением дел.
Если роль планирования заключается в том, чтоб вовлечь потребителя в процесс разработки рекламы (контента и медиа-размещения), то начинать следует с местных рынков и уже позже пониматься выше. Принципиально соединять при всем этом познание мотивированного потребителя, инсайтов данной категории с конкурентноспособной ситуацией, также культурными особенностями. Таким макаром можно сделать эффективную кампанию, способную работать в различных странах в критериях множественности культур.