В сфере медийных объявлений протокол RTB за 18 месяцев вырос из «интересно, а что из этого выйдет» в лидирующую технологию в промышленности интернет-рекламы в Америке и уже подобрался к Европе. Обычно, «новые» технологии манят за собой различные трудности.
Но разработка RTB (Real Time Bidding - маркетинговые торги в реальном времени) - ориентирована на решение большинства этих заморочек, так как предлагает гибкий способ подбора искомого маркетингового контента.
RTB имеет ряд преимуществ для обеих сторон: и для покупателя, и для торговца рекламы.
RTB становится принципиальным фактором в воплощении целей цифровой рекламы, которая уже издавна стоит на пороге суровых конфигураций.
Сам термин RTB обрисовывает автоматический процесс покупки и реализации онлайн-рекламы в режиме реального времени, который соединяет воединыжды внутри себя усовершенствованные механизмы таргетирования и аналитики с целью получения более четкой направленности на мотивированную аудиторию, высочайшего уровня контроля и поболее сегментированных кампаний.
Все это стало вероятным благодаря возникновению нового вида протокола Open RTB, который может очень стремительно, за толики секунды перенести данные запроса о определенном юзере либо запросе на него со стороны рекламодателя на местность площадок и забрав ответ сказать назад практически всякую информацию о нем.
Владея этими суровыми преимуществами, как для заказчика, так и для поставщика рекламы, RTB приносит больше прибыли, и в 2016 году на долю маркетинговых бирж придется 34% дохода с онлайн-рекламы.
Если посмотреть на этот график, то становиться понятно, что при росте показов и росте маркетинговых бюджетов, CPM модель миниатюризируется. Означает, средства пошли куда-то в другое место, а конкретно - в новые модели.
Базисные понятия новейшей модели RTB оказалось совсем не сложно стали понятны всем, - рекламодатели делают ставки, выигрывают и получают свои показы, площадки сами устанавливают свою цена и ожидают свои средства.
