InCity
Одна из более оживленно развивающихся сетей: сделанная в 2005 году, другими словами существенно позднее собственных соперников, она сейчас состоит уже из более чем 300 магазинов по Рф и странам СНГ. Фуррор разъясняется сильными акционерами: управляющее брендом ОАО «Модный континент» на 46% принадлежит Нелли Груздевой, мамы депутата Госдумы и экс-владельца сети «Седьмой континент» Владимира Груздева. Вторым по величине акционером компании (28%) является фонд прямых инвестиций United Capital Partners. Эта юная компания оказалась к тому же самой прогрессивной, и сейчас дискуссирует вероятный выход на IPO. Оценивая себя практически в $1 миллиардов, она рассчитывает получить от размещения акций более $200 млн. Не последнюю роль в продвижении сети сыграло и успешно выбранное заглавие совместно с позиционированием fashion-бренда: в отличие от большинства русских производителей, делающих ставку на casual, InCity позиционирует себя как марку модно-гламурной женской одежки, а поэтому снаружи еще меньше похожа на российскую. Но уровень «шифровки» при всем этом низкий - уже на главной страничке собственного веб-сайта InCity признается в том, что она русская компания.
Zarina,befree
Тяжело поверить, но компания «Мэлон Фэшн Груп», управляющая сейчас сходу шестью брендами одежки: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women'Secret и co&beauty, выросла из петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». Вот это ребрендинг! Без роли забугорных партнеров не обошлось - совладельцем компании является датская компания KurtKellerman.
К собственному ранцу брендов «Мэлон Фэшн Груп» шла методом тестов: поначалу оставалась «Первомайской зарей», потом пробовала ввести марку одежки Kellerman, продавая ее в магазинах «Зарина», которые вначале назывались по-русски. И только в 2007 году компания соединила бренды одежки с наименованиями магазинов befree и ZARINA, также провела ребрендинг последней, заключавшийся в подмене кириллицы на латиницу.
Налет «зарубежности» и несколько приобретений сделали свое дело - сейчас компания также является одной из огромнейших на рынке. По данным на 1 ноября 2011 года под управлением «Мэлон Фэшн Груп» находится 544 магазинов. Из их 488 в Рф (391 - собственная розничная сеть, 97 - по системе франчайзинга), и 56 магазинов - на Украине.
Savage, People Wear
.