В последние месяцы в Рф можно увидеть ясную тенденцию: внимание многих чиновников с рекламы сместилось в сторону законов, ее регламентирующих. Готовятся законопроекты, утверждаются поправки, дорабатываются постановления. Антимонопольщики, депутаты и местные власти, кажется, серьезно взялись за урегулирование разных сфер маркетингового законодательства.
Не тайна, что неограниченное количество жалоб, поступающих на рекламу, связано не только лишь с прямыми нарушениями федерального закона "О рекламе", да и с некими "темными местами" в законодательстве. Так, к примеру, до сего времени точно не регламентирован продакт-плейсмент, из-за чего разные судебные инстанции повсевременно расползаются в его трактовке и выносят иногда совсем обратные решения. Кто-то считает, что это все-же сокрытая реклама, кому-то удается обосновать, что продакт-плейсмент отлично интегрирован в контекст, а поэтому легитимен. Некие, меж тем, настаивают, что это всего только форма спонсорства и ничего более.
При всем этом федеральный закон время от времени противоречит постановлениям, принятым местными властями, а в других случаях - и совсем не обрисовывает какое-нибудь маркетинговое явление. Этим летом власти большинства больших городов столкнулись как раз с таковой неувязкой - количество рекламы, нанесенной на асфальт, оказалось невообразимым, а биться с ней - просто нереально.
Вобщем, вопросы вызывает даже не столько закон, сколько способность судебных инстанций по-разному его трактовать. Броским тому доказательством стало недавнешнее решение Высшего арбитражного суда (ВАС) разрешить муниципалитетам демонтировать нелегально размещенную рекламу, не обращаясь при всем этом в трибунал.
Схожее постановление высший арбитраж принял, рассматривая дело 1-го красноярского бизнесмена, в 2009 году установившего несколько маркетинговых конструкций без специального разрешения. Мэрия ту рекламу демонтировала, а предприниматель отправился в трибунал, отметив, что эти конструкции были его имуществом. Согласно же 35-й статье Конституции РФ, никто не может лишиться собственного имущества без решения суда.
.