Для того чтоб спортивное спонсорство отдало хотимый эффект, необходимо соблюсти несколько моментов. Сначала, идет речь о согласовании вида спорта и задач бренда. Каждый вид спорта соотносится с спецефическим образом в сознании потребителей, который должен совпадать с образом бренда. Не считая того, при планировании спортивного спонсорства лучше разрабатывать и внедрять длительные программки (рассчитанные на три-пять лет). И в конце концов, для фуррора спортивного спонсорства принципиально провести неплохую кампанию по активации (комплекс действий, в итоге которых очень широкая аудитория выяснит о том, что данный бренд является спонсором данного спортивного мероприятия либо вида спорта). При этом такая кампания просит значимых человечьих и денежных ресурсов.
В спортивном маркетинге действенными возможно окажутся даже мелочи. Показательный пример компании Coca-Cola, которая не являлась официальным спонсором Олимпиаде в Пекине, но открыла в Рф особый пресс-центр, посвященный Олимпиаде. Формально в этом центре собирались журналисты, каждую неделю обсуждающие подробности Олимпиады. Но на заднем фоне студии показывался логотип Coca-Cola. Таким макаром, зрители не только лишь получали информацию об Олимпиаде, да и контактировали с брендом «под олимпийским соусом».
Другой пример действенного спортивного маркетинга - Bork. Компания пожелала укрепить стиль предприятия, предлагающего истинное германское качество на русском рынке. Для этого она купила в 2006 году права на спонсорство трансляций Чемпионата Мира по футболу, который проходил в Германии. Bork выдумала для рекламы собственных соковыжималок соответственный слоган: «Играй до последней капли». Его использовали на внешних носителях и в маркетинговых роликах на телевидении (во время трансляции матчей), а в точках продаж всем покупателям техники Bork даровали футбольный мяч. В Рф компания спонсировала локальные трансляции матчей, которые собирали у экранов огромное количество болельщиков. В итоге у телезрителей сложилось воспоминание, что основной спонсор Чемпионата мира не Master Card, как это было по сути, а Bork. Более того, ни у кого не появилось вопросов по этому поводу: Bork - германская компания, а чемпионат проходил в Германии. Результаты кампании были очень положительными: узнаваемость марки посреди мотивированной аудитории возросла в пару раз, так же как и количество потребителей, знающих о ее германском происхождении. А рекламируемый во время кампании продукт стал неоспоримым фаворитом топ-10 продуктовой линейки Bork.
.