Вирусные видео - реальный онлайн-феномен. Весь мир о их гласит, но сделать по-настоящему шедевральные проекты могут единицы. В чем все-таки секрет фуррора вирусных роликов? Его мы попытаемся раскрыть, разбирая удачные мировые кейсы.
Speak Well School: "ХОХОЛ ГАИШНИК БАЗАРИТ НА Британском - Ukrainian cop speaks English WTF"
Перед вами самое пользующееся популярностью вирусное видео в истории УаНета. 1,7 млн. просмотров ему обеспечило обыгрывание народного вида в контексте животрепещущей трудности (неведения британского языка сотрудниками ДАІ). Экономное видео стало реальным хитом веба, но принесло ли оно бенефиты бренду? Ривил собрал 50 тыс. просмотров и огромное количество негативных комментариев, т.к. аудитория справедливо считает, что их околпачили, сняв фейк. С другой стороны узнаваемость школы британского языка очень возросла, и данный кейс она может обыгрывать в предстоящей рекламной коммуникации, напоминая аудитории про собственный учебный потенциал.
TNT Benelux: "A Dramatic Surprise On A Quite Square"
36 млн. просмотров на Youtube, 4 млн. шеров на Facebook, 125 тыс. шеров в Twitter, 2 постов в блогах принесло одно из самых фаворитных вирусных видео TNT Benelux. Это показательный пример, когда вирус создается ради сидинга (распространения), а не ради количества контактов на месте съемки. В базу данного ролика легла философия большинства голливудскихкиноэпосов, которые предлагают зрителю погрузиться в мир мечты («Ах, как было бы отлично, если б это случилось со мной!»). С другой стороны, данный подход к промоушену снова подтверждает тезис, что веб не уничтожит ТВ, напротив, веб и ТВ - это партнеры, помогающие друг дружке. П.С. Видео - «дополненная» действительность исходя из убеждений ТВ.
.